【汉服复兴】“小众爱好”衍生出庞大产业，汉服走俏背后商机有多大？

引言：“冷门喜好”衍化出巨大产业链，汉服悄然兴起身后创业商机有多少？

在经历了数十年的发展趋势后，伴随着唯美古风文化艺术的盛行，汉服、汉原素物品近些年遭受许多 人青睐。线上与线下，汉服、汉原素店面也愈来愈普遍。不少市民惊讶地发觉，愈来愈多穿着汉服、衣袂醉舞的女孩或青少年，置身于重庆市的每个旅游景点乃至大街小巷。天猫商城公布的《2018汉服消費群体汇报》资料显示，2018年选购汉服总数同比增长率92%，在其中95后是汉服选购中坚力量。而依据2018年汉服新闻资讯的调查问卷显示信息，2018年新的汉服商家总数仍然在持续增加，淘宝网店能一切正常开启的汉服商家已达815家，比上一本年度提高了24.43%。汉服文化艺术的盛行，身后创业商机有多少？前不久新闻记者开展了调研。状况

街边汉服漂亮小姐姐多起來了

近期一段时间，重庆市群众张艳显著体会来到身旁刮起一股“汉服热”。她不但在观音桥、大坪等商业圈常常看到衣着古装剧的年青人，就连礼拜天出行，在每个旅游景点也可以遇上与汉服文化艺术有关的主题活动。“挽发鬓、戴发钗、穿襦裙，汉服仿佛变成一股时尚潮流。”

重庆市线下推广的汉服主题活动 本版照片由被访者出示

记者了解到，置身于街边的汉服漂亮小姐姐们，一部分是“抢鲜者”，根据穿汉服照相过过瘾。其他绝大多数则是汉服发烧友，不但把汉服当做了传统节日盛放，有的乃至当做了生活起居服饰。

佩佩（笔名）就是说一位汉服发烧友，喜爱汉服五六年，宣布“进坑”快2年。“我还在高校时就触碰过汉服社，有点儿喜爱汉服，但平时不容易穿，也不容易疯狂购物。”佩佩告知商报新闻记者，2017年，她放假了去泰国旅游玩，以便拍照好看就想购买件汉服，去社区论坛逛了一圈，在结交了一群汉服发烧友后，自身即使宣布“进坑”了。

佩佩说，“进坑”以后，自身基本上每一月都是买一套汉服，她礼拜天常常衣着汉服在街上。另外，她还修建了微信聊天群，把志趣相投的小伙伴们集聚起來，一起讨论、剖析汉服的一点一滴。

“95后”成汉服选购中坚力量

在汉服圈子，汉服发烧友被称作“袍子”，袍子中间互称“同袍”。在佩佩的微信群聊，就会有200多名“同袍”，基本上全是女孩，年纪均在35岁之内，更是以95后、00后多见。

而在社区论坛、百度贴吧，那样的状况也很普遍。据天猫商城公布的《2018汉服消費群体汇报》，95后变成汉服选购中坚力量，选购汉服占比女士远远超过男士。

汉服发烧友三月（笔名）是一位在校大学生。她告诉记者，由于高校有社团活动、中华传统文化选修课等，全体同学非常容易触碰到汉服文化艺术，再加朋友之间的推动功效，常常一个人“进坑”，就迅速带著一个宿舍的小伙伴们团体“进坑”。

“袍子”们因汉服认识，许多变成了实际中的盆友，并相互进行线下推广活动。“同袍们空余時间会相互出行，一起饮茶、逛街购物，或是机构起來报名参加漫画展。有的人将会以前仅仅在互联网上联络过，但由于相互的喜好，一碰面就会有聊不完得话。”佩佩告诉记者，根据网上、线下推广活动，她现如今已新结交了多名朋友。

产业链

创业人多由兴趣爱好引起自主创业

邹时杰的微信头像是和我小孩衣着汉服的相片，翻阅他的微信朋友圈，基本上被汉服霸屏。邹时杰告诉记者，他是一位汉服发烧友，另外都是一位汉服产业链里的创业人。

“我和妻子十几年前就刚开始喜爱读經典、穿汉服。”邹时杰说，他慢慢发觉年青人离中华传统文化越走越远，从而拥有振兴中华传统文化的想法。2005年前后左右，邹时杰和精英团队开创了汉服知名品牌“衔泥小筑”，是重庆市最开始一批汉服设计方案市场销售创业人。

“从业汉服产业链的人，实际上有很大一部分人自身就是说喜爱汉服文化艺术的人。”重庆市国学经典科学研究与沟通交流研究会副理事长兼理事长、重庆市华夏文化研究会副理事长李泽伟告诉记者，他也由于喜爱汉服，悲痛中华传统文化凋零，进而才着眼于中国传统文化的散播和发扬工作中。

2014年，李泽伟开创了汉风神韵汉文化传媒公司，以传统式宗庙推广应用为基本，向销售市场寻找回答。迄今，李泽伟已方案策划和实行了上百场尺寸主题活动，举行了百场传统文化培训课程内容。

一样的，喜爱汉服的佩佩也在3月前开拓了“租汉服”版块，和盆友一起把已有汉服租赁，一套价钱在30元到100元不一，做生意还非常好。

当地经营规模并不大 多以网上主导

汉服全产业链包含汉服设计方案、市场销售、展览会及其周边环境服务项目等。据李泽伟详细介绍，重庆地区的汉服产业链仍然以中小型个人工作室主导，有汉服知名品牌、有关主题活动和展览会、及其拍摄组织。“除开汉服知名品牌、主题活动展览会有一两家还非常好，其他的经营规模都并不大。”

在重庆市开摄影公司的吴双也向新闻记者确认了这点儿，“由于重庆市汉服销售市场的经营规模并不大，业界仅仅把汉服拍摄当做一个子版块，单纯性接汉服拍攝的个人工作室非常少非常少。”

而在方式上，李泽伟表达，绝大多数从业人员会挑选网上。新闻记者在淘宝网检索发觉，一套汉服的价钱从几百块至几千块不一，基础以预购主导。在其中许多 像“重回汉唐”、“花朝记”、“汉尚华莲”等汉服老字号，单月销都做到了1000笔左右，粉絲数也已提升了100万，获得了许多 汉服圈里人员的认同。

据不彻底统计分析，2017年电子商务平台上的汉服商家有近700家，比上一年提高了25%。而依据2018年汉服新闻资讯的调查问卷显示信息，2018年新的汉服商家总数仍然在持续增加，淘宝网店能一切正常开启的汉服商家已达815家，比上一本年度提高了24.43%。

有许多 专业人士都表达，伴随着汉服的日趋悄然兴起，其全产业链也将日趋完善，生日蛋糕毫无疑问将愈来愈大，创业商机当然多多的。

见解

电子商务、直播间等有利于汉服振兴

“抖音短视频、新浪微博等自媒体平台的盛行，及其古装剧影视作品的热映，许多人感觉穿汉服录视频漂亮，在一定水平上带爆火汉服。”风险投资人、折射率创工厂理事长廖栩表达，另一方面，电子商务平台的昌盛也推动了汉服有关产业链的掘起。

淘宝网汉服店“衔泥小筑”创办人邹时杰告诉记者，汉服朝向的顾客是一个较为冷门的人群，但是个特性就是说非常容易报团。根据社区论坛、社交网络集聚人气值，再运用电子商务平台市场销售，实际效果很好。

廖栩说，汉服朝向的年青消費人群，热衷于神秘感、人性化，而淘宝网等电子商务平台的商家们有一个特性就是说“上架快”，再加店铺诸多，给了顾客随意配搭的室内空间。

汉服要想振兴还需改进

“传统式汉服衣袖肥厚、饰品多，不符当代衣食住行。”重庆市知名文史学家文世昌称，汉服要想振兴，务必得改进。“重视历史时间，并融合现如今衣食住行开展适度更改，比如降低饰品，简易一点，不可多得一种好的挑选。”

重庆师范大学历史时间人文学院专家教授赵昆生一样觉得，汉服振兴还需時间。他提议，汉服能够在设计方案上，依据当今艺术美学特点开展改进，并结合当代颜色等。

重庆市国学经典科学研究与沟通交流研究会副理事长兼理事长、重庆市华夏文化研究会副理事长李泽伟觉得，汉服振兴还必须探寻商业服务转换方式，比如从业中国文化应用营销推广，急需解决开展商业服务转换，激起新项目的造血机能，但是确保不断的赢利，对创业人是个挺大的磨练。

上游新闻·重庆商报新闻记者 韦玥